نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 عضو هیئت علمی دانشگاه صداوسیما
2 دانشجوی دکتری علوم اجتماعی دانشگاه مازندران،
چکیده
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
نویسندگان [English]
Advertising has affected, in today's societies, different dimensions of human life and is considered as an inseparable part of it. As one of the most effective media in the present era for advertising commodities, TV plays an important and fundamental role in the advertising industry. The present research has, accordingly, analyzed IRI TV advertisements based on Barthes and Williamson approaches and the analytical model of John Fiske in order to recognize the elements of lifestyle. The study is a qualitative one which, applying the semiology technique and studying different kinds of signs and the rules governing them, tries to discover the semantic structure of culture and the system of latent values in advertising. Using purposive sampling, 50 cases of the advertisements broadcasted in IRI TV channels in spring 2015 were selected. The results show "considering commodity as a wish", "commodity consumption as the occurrence of a miracle", "dignifying commodity", "unreal effect of a commodity “and "constructing gender roles," are the most important cultural values and semantic signs that are latent in the advertisements. As trade advertisements have the capacity to create culture in diverse, economic, social, population and cultural fields, it is necessary for cultural policy makers, particularly the centers that are working to organize advertisement culture and the ways to perform and delivering in on TV, to pay a special attention to the different dimensions and functions of trade advertisements.
کلیدواژه‌ها [English]
احمدی، بابک (1384). از نشانه‌های تصویری تا متن؛ به‌سوی نشانه‌شناسی ارتباط دیداری، چاپ پنجم، تهران: نشر مرکز.
استوری، جان (1386). مطالعات فرهنگی درباره فرهنگ عامه، ترجمه حسین پاینده، تهران: نشر آگه.
اسدی، عباس و ندا عبدی (1391). «نقش و عملکرد زن در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ایران؛ تحلیل محتوای پیام‌های بازرگانی شبکة سه سیما در مهر، آبان و آذر ماه»، پژوهشنامة زنان، شماره 2، صص 20-1.
اکو، امبرتو (1380). نشانه‌شناسی، ترجمه پیروز ایزدی، تهران: نشر ثالث.
انصاری‌نسب، بنیامین (1392). «تحلیل نشانه‌شناختی آیین دعای طلب بارش باران در قشم»، فصلنامه فرهنگ مردم ایران، شماره 34، صص 130-111.
بابک معین، مرتضی (1385). «نشانه‌شناسی و تبلیغات»، پژوهشنامه فرهنگستان هنر، شماره 1، صص 92-103.
باینگانی، بهمن؛ سیدفهیم ایراندوست و سینا احمدی (1392). «سبک زندگی از منظر جامعه‌شناسی: مقدمه‌ای بر شناخت و واکاوی مفهوم سبک زندگی»، مهندسی فرهنگی، شماره 77، صص 56-74.
بشیر، حسن و نادر جعفری هفتخوانی (1386). «درآمدی بر کاربرد نشانه‌شناسی در تحلیل پیام‌های تبلیغاتی؛ مطالعه موردی آگهی‌های مطبوعاتی»، اندیشه مدیریت راهبردی، شماره 2، صص 151-188.
بوردیو، پیر (1390). تمایز، ترجمه حسن چاوشیان، چاپ اول، تهران: نشر ثالث.
پاینده، حسین (1385). نقد ادبی و مطالعات فرهنگی؛ قرائتی نقادانه از آگهی‌های تجاری در تلویزیون ایران، تهران: نشر روزنگار.
چندلر، دانیل (1386). مبانی نشانه‌شناسی، چاپ اوّل، تهران، سوره مهر.
خواجه‌نوری، بیژن و مریم سروش (1393)، «استفاده از رسانه‌ها، سبک زندگی و کیفیت زندگی جوانان شیراز»، مجله علوم اجتماعی دانشگاه فردوسی مشهد، سال یازدهم، شماره 2، صص 25-50.
راسخ، کرامت‌الله (1391). فرهنگ جامع جامعه‌شناسی و علوم انسانی، فارس:انتشارات دانشگاه آزاد واحد جهرم.
رسولی، محمدرضا (1386). پژوهشنامه تبلیغات: گزارش طرح پژوهشی، تهران: پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی.
سرافراز، حسین (1388). «استوارت هال و مهار بحران؛ خوانشی بر کتاب مهار بحران»، نامة فرهنگ و ارتباطات، شماره 1، صص 160-141.
سن، دینه و آنه ماری (1380). درآمدی بر نشانه‌شناسی، ترجمه مظفر قهرمان، تهران، پرسش.
سیدی‌نیا، سیداکبر (1388). «مصرف و مصرف‌گرایی از منظر اسلام و جامعه‌شناسی اقتصادی»، فصلنامه اقتصاد اسلامی، شماره 34، صص 151-178.
عباسپور، ابراهیم (1390)، «درآمدی بر نشانه‌شناسی»، دوفصلنامه اسلام و علوم اجتماعی، شماره 6، صص 140-107.
عبداللهیان، حمید و حسین حسنی (1389). «تبلیغات تجاری و مصرف‌گرایی؛ تحلیل نشانه‌شناختی آگهی‌های تجاری تلویزیونی در ایران». فصلنامه پژوهش‌های ارتباطی، شماره 2، صص 125-107.
عبداللهیان، حمید و حسین حسنی (1391)، «نحوه بازنمایی ارزش‌های فرهنگی در تبلیغات تجاری: تحلیل نشانه‌شناختی آگهی‌های تلویزیونی در ایران»، مطالعات و تحقیقات اجتماعی، شماره 1، صص 118-89.
فکوهی، ناصر (1383). انسان‌شناسی شهری. تهران: نشر نی.
فیسک، جان (1388). فرهنگ و ایدئولوژی، ترجمه مژگان برومند، مجله ارغنون. جلد 20.
کاظمی، عباس و آزاده ناظر فصیحی (1386). «بازنمایی زنان در یک آگهی تجاری تلویزیونی»، مجله پژوهش زنان، شماره 1، صص 137-154.
گیدنز، آنتونی (1388). تجدّد و تشخّص؛ جامعه و هویت شخصی در عصر جدید، ترجمۀ ناصر موفقیان، تهران: نشر نی.
محسنیان‌راد، مهدی (1387). ارتباط‌شناسی، تهران: انتشارات سروش.
محمدیان، محمود (1382). مدیریت آگهی‌های تجاری، چاپ دوم، تهران: انتشارات حروفیه.
موحدمجد، مجید؛ زینب نیک‌نجات و محمدتقی عباسی شوازی (1394). «بازنمایی مناسک محرم در رسانه‌های غرب؛ تحلیل نشانه‌شناختی عکس‌های پایگاه عکاسی توتالی کول پیکس با موضوع محرم و عاشورا»، فصلنامه تحقیقات فرهنگی ایران، شماره 3، صص 59–31.
مهدی‌زاده، حسین (1390) «و سبک زندگی؛ قسمت اول: پیشینه دانش سبک زندگی»، مجله سوره اندیشه، شماره 50 و 51، صص57-59
مهدی‌زاده، سیدمحمد (1387). رسانه‌ها و بازنمایی، تهران: دفتر مطالعات و توسعۀ رسانه‌ها.
والکر، جان آلبرت و سارا چاپلین (1385). فرهنگ تصویری، ترجمه حمید گرشاسبی و سعید خاموش، تهران: اداره کل پژوهش‌های صداوسیما.
یارمحمد توسکی، مریم و معصومه محمدی‌سیف (1393). «بررسی نشانه‌شناختی پوشاک زنان در آذربایجان»، فصلنامه فرهنگ مردم ایران، شماره 38 و 39، صص 49-27.
Evanse, D. & T. Jackson (2007). Towards a Sociology of Sustainable Lifestyles, Working Paper, Research Group on Lifestyles, Values and the Environment Centre for Environmental Strategy (D3), University of Surrey.
Yoon, H. C. (2003). "With Special Reference to the Images of Elderly", The Asian Research Center for Religion and Social Communication, accessed on September 22, 2011, http://www.stjohn.ac.th/arc/Cultural.
)