فصلنامه علمی رسانه‌های دیداری و شنیداری

فصلنامه علمی رسانه‌های دیداری و شنیداری

مطالعه‌ ظرفیت‌ تک‌بیت‌های سبک هندی در تولید آگهی خدمات عمومی‌ (موردمطالعه: تک‌بیت‌های صائب تبریزی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد تهیه‌کنندگی رادیو، گروه رادیو، دانشکده تولید رادیو و تلویزیون، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران. (نویسنده مسئول)
2 استادیار گروه رادیو، دانشکده تولید رادیو و تلویزیون، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران
3 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی ظرفیت‌های موجود در سبک هندی با مورد مطالعه تک‌بیت‌های صائب تبریزی برای تولید آگهی خدمات عمومی نگاشته شده است. این پژوهش با روش تحلیل محتوای کیفی و مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با جامعه آماری تک‌بیت‌هایی از صائب تبریزی که داری محتوای اجتماعی و اخلاقی هستند و با تکیه بر نظریه «بهره‌وری و خرسندی» به تبیین الگویی مشترک در بین قالب آگهی خدمات عمومی و تک‌بیت‌های صائب تبریزی می‌پردازد. بر طبقه نظریه «بهره‌وری و خشنودی» مخاطبان فعال به دنبال محتواهایی هستند که برای آن‌ها احساس خشنودی را فراهم می‌کند. از آن‌جایی که تک‌بیت‌های صائب تبریزی به دلیل داشتن مولفه‌هایی مانند آهنگین بودن، صنایع ادبی، روایت، کوتاه بودن و داشتن شعار یا پیام تاثیرگذار برای ساخت آگهی خدمات عمومی مناسب‌اند در این پژوهش از آن‌ها استفاده شده است. آگهی خدمات عمومی یکی از قالب‌های نوین رسانه‌ای با هدف آموزش همگانی و یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی برای تغییر رفتار افراد جامعه از طریق رسانه است. از سوی دیگر سبک هندی به لحاظ تصویرسازی و تولید پیام‌های کوتاه ظرفیت‌های بسیاری دارد. نتایج نشان داد که آن دسته از ابیاتی که دارای محتوای اجتماعی و اخلاقی هستند می‌توانند در ساخت آگهی خدمات عمومی به کار بروند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

A Study of the Potential of Indian-Style Monostichs in Producing Public Service Announcements (Case Study: Saeb Tabrizi's Monologues)

نویسندگان English

Sadaf Fayyazi 1
Mohammad Akhgari 2
Zahra Safaeian 3
1 M.A. in Radio Production, Department of Radio, Radio and Television Production Faculty, IRIB University, Tehran, Iran (Corresponding Author)
2 Assistant Professor, Department of Radio, Radio and Television Production Faculty, IRIB University, Tehran, Iran
3 Ph.D student in media management, Science and Research branch, Islamic Azad University, Tehran. Iran
چکیده English

The aim of this research is to investigate the capacities of the Indian style for producing public service announcements and, in this regard, it studies the monostichs of Saeb Tabrizi. The research method is qualitative content analysis and semi-structured interview, and the statistical population includes monostichs with social and moral content, from Saeb Tabrizi. In this regard, relying on the theory of "productivity and satisfaction", a common pattern is explained between the public service announcement format and Saeb Tabrizi's monostichs. According to this theory, active audiences seek content that provides them with a sense of satisfaction. Since Saeb Tabrizi's monostichs are suitable for creating public service announcements due to their components such as melodiousness, literary craftsmanship, narrative, brevity, and having an effective slogan or message, they have been used in this research. Public service announcements are one of the new media formats with the aim of public education and are one of the most important communication tools for changing the behavior of individuals in society through the media. On the other hand, the Indian style has much potential in terms of illustration and production of short messages. Based on the results, those verses that have social and moral content can be used in making public service announcements

کلیدواژه‌ها English

Indian Style
Saeb Tabrizi
Public Service Announcement
Radio